为进一步创新公交服务理念，着力打造精品公交线路，全面提升公交服务品质，2023年3月8日上午，烟台公交集团在门楼场站举行“38路文旅专线”品牌线路启动仪式，“福山大樱桃”“门楼水库”“王懿荣纪念馆”“西炮台国防公园”“学雷锋”“最美驾驶员冯丽娜”等六个系列文旅主题特色车厢正式发车，不仅极大地方便了两地市民观光旅游，也进一步助推了区域文化交流和经济发展。

　　仪式上，烟台公交集团副总经理李晓林表示，38路文旅专线将围绕“以文化提升素养，以文化营造温馨，以文化促进和谐，以打造城市流动的文化课堂”这一公交特色服务理念，在车厢中营造浓厚的文化氛围，在潜移默化中感受本土传统文化的魅力，进一步彰显公交特色服务内涵，提升群众高质量公交出行满意度。

　　福山区委常委、宣传部部长、副区长王毅表示，在全市争创全国文明典范城市之际，38路文旅专线品牌线路的开通，有利于广泛宣传福山文旅品牌，有利于发展福山区旅游观光产业，更有利于提升福山对外形象，必将为促进福山社会经济高质量发展注入新的活力。

　　38路于2017年12月开通，是连接福山区和芝罘区的公交主动脉，由福山区门楼公交场站至火车站北广场，线路贯穿大樱桃之乡——福山区，途经“峆㠠寺”“门楼水库”“王懿荣纪念馆”“青龙山主题公园”“河滨广场”“夹河生态公园”“西炮台国防公园”等文化旅游景区，全长26.5公里，日均客流量达1万人次。

　　38路文旅专线充分利用沿途文旅资源，为广大乘客献上一道丰盛的精神盛宴。下步，38路文旅专线将结合时节特点，推出“春季樱桃采摘之旅”“夏季夹河纳凉之旅”“秋季白鹭翩飞之旅”“冬季峆垆祈福之旅”等季节性品牌活动，为乘客提供更加“沉浸式”的文旅体验。